Creare, gestire e comunicare il proprio brand in maniera strategica risulta necessario per le imprese per “garantirsi” successo nel medio-lungo periodo. L’obiettivo è quello di creare, con la giusta strategia di branding un’immagine coerente e positiva nella mente del consumatore, che ispiri fiducia e trasmetta i valori giusti. In un mondo globalizzato, per distinguersi dai competitor ed emergere, risulta fondamentale costruire e poi comunicare la propria identità in modo distintivo.